Загалом, холодні кольори більш спокійні та розслаблені, ніж теплі кольори, хоча конкретні відтінки можуть мати різні властивості. Синій: Синій заспокоює, а також символізує чесність і лояльність (звідси його популярність у багатьох колірних схемах корпоративного бренду).
Різні кольори можуть викликати різні почуття та реакції у вашої аудиторії, наприклад хвилювання, довіра, спокій або гнів. Наприклад, червоний часто асоціюється з пристрастю, терміновістю та небезпекою, тоді як синій часто асоціюється зі спокоєм, надійністю та професіоналізмом.
Часто бувають холодні кольори заспокоює або, принаймні, не надто стимулює. Холодні кольори можуть допомогти вам відчути себе розслабленим або спокійним. Так само теплі кольори часто заряджають енергією, вони можуть надихати на дії, пристрасть або навіть апетит.
Дослідження також показали, що теплі кольори загалом стимулюють і холодні кольори заспокоюють. Дослідники часто визначають колірні переваги людей, пропонуючи їм проранжувати серію кольорів.
Теплі кольори, такі як червоний, жовтий і помаранчевий, викликають сильні емоції, такі як любов, пристрасть, щастя та гнів. Холодні кольори, такі як синій, зелений і фіолетовий, пов'язані з спокій, смуток і байдужість.
Червоний доведено, що він прискорює частоту серцевих скорочень, і тому може використовуватися для збудження аудиторії. Синій часто заспокоює і асоціюється з довірою.